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LUSTUCRU.FR

client : Lustucru
expertises : Brand Content | Développement

Les Français ont de quoi être fiers de leurs pâtes !

CONTEXTE

Lustucru, marque emblématique de la gastronomie française depuis un siècle, effectue un repositionnement de sa marque et souhaite moderniser son site consommateur. Avec une nouvelle communication signée « Vive nos pâtes », la marque affirme l’excellence de ses produits et revendique le plaisir des pâtes à la française dans un univers jusqu’ici dominé par la culture italienne. Modernité, gourmandise et identité française deviennent ainsi les piliers sur lesquels la marque s’appuie pour communiquer. 

SOLUTION

Afin de traduire ce positionnement et capitaliser sur les attentes des internautes, Groupe361 mise sur l’expérience consommateur grâce à un header interactif. Reprenant l’accroche de la nouvelle campagne, il propose aux consommateurs de sélectionner un « ingrédient à la française » pour découvrir de nouveaux usages. Le visuel de couverture s’anime alors et offre un plat correspondant aux critères sélectionnés ainsi que le pack du produit utilisé. La marque profite ainsi de nombreuses requêtes envers les pâtes, les recettes de cuisine à base de pâtes étant particulièrement populaires auprès des internautes.

Le site présente de larges visuels qui expriment la gourmandise et favorise la projection. L’organisation de son contenu sous forme de blocs, reprenant l’esprit du célèbre damier, s’adapte pleinement aux contraintes du responsive pour proposer aux consommateurs de vivre des expériences ludiques ou pratiques dans l’univers de la marque.